Analýza a návrh webových stránek dané firmy z hlediska marketingového mixu

Bc. Michaela Janová

Bakalářská práce

.

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je provedení komplexní analýzy současného stavu dané webové aplikace a návrh její optimalizace. Předmětem analýzy jsou webové stránky malé firmy zabývající se prodejem spotřebního tiskového materiálu a servisem kancelářské a telekomunikační techniky. Zaměření práce je především marketingového charakteru, proto důležitou část tvoří analýza marketingového mixu. Konkrétně byl použit marketingový mix 4S, který je orientovaný na specifika internetového podnikání. Pro zvýšení návštěvnosti webu je důležité provést také analýzu stránek s ohledem na optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Pozornost musí být věnována rovněž uživatelské přívětivosti stránek, proto práce zahrnuje uživatelské testování použitelnosti webu podle odsvědčeného postupu. Závěr obsahuje konkrétní návrhy opatření, které by měly firmě pomoci zlepšit konkurenční postavení a pozici na trhu.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to perform a complex analysis of the current state of the particular web application and its optimization proposal. The subject of the analysis is a website of small company dealing with sale of consumer printing goods and the service of office and telecommunication equipment. The focus of the work is primarily of marketing character, therefore a considerable part deals with the marketing mix analysis. Concretely, the 4S marketing mix was used, which is focussed on unique features of the internet business. To increase the numbers of the website visitors, it is also important to perform the search engine optimization (SEO) analysis. Attention must also be paid to the user-friendliness of the website, therefore this work includes a usability testing according to a verified method. The conclusion contains specific proposal measures that will help the company to improve its competitive ability and market position.

Klíčová slova

Webové stránky, internetový marketing, webová analytika, SEO, marketingový mix 4S, Website, internet marketing, web analytics, marketing mix 4S

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2017
• Vedoucí: doc. PhDr. Mgr. Lenka Hrušková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ludmila Opekarová, Ph.D.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma