Návrh komunikační strategie

Lorena Izabella Matei

Diplomová práce

Proposal of Communication Strategy

Anotace:

Cílem diplomové práce je návrh komunikační strategie klíčových stakeholderů. Sekundárním cílem je segmentace stakeholderů studentské organizace. Pomocí jednotlivých metod bylo zkoumáno vnější prostředí organizace, včetně jejího mediálního prostředí. Poté bylo učiněno měření síly vlivu stakeholderů a následně sepsány návrhy komunikačních strategií klíčových stakeholderů. Dále byla provedena segmentace stakeholderů. Jednotlivé metody byly shrnuty v Lean Canvas modelu. Na závěr byla provedena diskuze s návrhy a doporučeními.

Abstract:

The aim of the thesis is to propose a communication strategy for key stakeholders. The secondary goal is the segmentation of the student organization's stakeholders. The external environment of the organization, including its media environment, was investigated using individual methods. After that, the influence of the stakeholders was measured and proposals of the communication strategies of the key stakeholders were subsequently drawn up. Furthermore, stakeholder segmentation was carried out. The individual methods were summarized in the Lean Canvas model. At the end, a discussion was held with suggestions and recommendations.

Klíčová slova

PEST analýza, Mediální analýza, Měření síly vlivu stakeholderů, Lean Canvas, Studentská organizace, Komunikační strategie

Keywords

PEST analysis, Media Analysis, Measuring of the Stakeholders Influence, Lean Canvas, Student Organization, Communication Strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2023
• Vedoucí: Marcela Papalová
• Oponent: Alexandra Tomášová

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management