Zhodnocení efektivity online reklamní kampaně

Šárka Janů

Diplomová práce

Evaluation of online advertising campaign

Anotace:

Možnosti odvětví marketingu se za poslední desetiletí značně rozšířily a změnily svoji podobu. Lze říci, že nezbytnou součástí marketingu každého podniku (ať už malého, středního či velkého) je rovněž internetový marketing s internetovou reklamou jako jedním z jeho důležitých nástrojů. Diplomová práce " Zhodnocení efektivity online reklamní kampaně" je rozdělena do dvou částí. Teoretická část práce, ve které je provedena literární rešerše dostupných pramenů, se věnuje vývoji marketingu a jeho nástrojů s bližším zaměřením na odvětví internetového marketingu a zejména internetové reklamy. V praktické části práce pak je realizována případová studie, jejímž cílem je analýza zvolených reklamních kampaní v systému Sklik a to za účelem vytvoření doporučení pro tvorbu efektivní reklamní kampaně.

Abstract:

The options marketing has considerably changed over the last decade and have greatly expanded and changed their shape. We can say that an essential part of marketing of any enterprise (either small, middle or big) is the internet marketing with online advertising as one of its important tools. The diploma thesis "Evaluation of the Online Marketing Tools" is divided into two parts, the theoretical and the practical. The theoretical part of the work in which is realized the literature search of available sources, is dedicated to the development of marketing its tools with a closer focus on the field of the Internet marketing, especially the Internet advertising. In the practical part of the work is done the case study aimed at the analysis of the selected advertising campaigns in the Sklik system in order to elaborate recommendations for the creation of the effective campaigns.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, internet, online marketing, reklama, PPC

Keywords

marketing, online marketing, internet, marketing communication, advertising, PPC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Švec, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika