Problémy a strategie maloobchodu ve venkovských obcích

Jana BĚLOHLÁVKOVÁ

Bakalářská práce

Problems and strategies of rural retail

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřená na maloobchodní prodejnu potravinářského a nepotravinářského zboží denní potřeby v obci Točník a na nákupní možnosti a preference obyvatel této obce. Nejprve je čtenář seznámen se základními pojmy (spotřebitel, zákazník, nákupní a spotřební chování, obchodní vybavenost a její druhy). Následně je charakterizován obchod jako takový, dále jeho členění, maloobchod a marketing maloobchodních prodejen. Popsán je také maloobchod v prostředí venkova a jeho funkce. Dále se práce zabývá obcí Točník, místní prodejnou a také vývojem a obchodní vybaveností dané lokality. Stěžejní částí je vyhodnocení dotazníkového šetření, které se zabývalo preferencemi místa nákupu obyvatel obce Točník a v neposlední řadě také faktory, které jejich volbu preferované prodejny ovlivnily.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the shopping possibilities and preferences of inhabitants of Točník and local retail store selling food and non-food goods of daily usage. First, the reader is introduced to the basic terms accociated with this bachelor thesis (consumer, customer, shopping and consumer behavior, shopping facilities and its types). Subsequently the thesis continues with the introduction to trade itself and its types, retail and its marketing and then focuses on rural retail and its functions. The thesis continues with the analysis of Točník and local retail store, and also analysis of the development and shopping facilities of the locality. The main part of this bachelor thesis is the results of a questionnaire survey, and also focuses on Točník's inhabitants preferences of the main shopping place and factors influencing their choices.

Klíčová slova

venkovský maloobchod, nákupní preference, dotazníkový výzkum, Točník

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Doc. Ing. Petr Cimler, CSc.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností