Marketingová strategie Cyklosport Čelákovice

Bc. Kateřina Škarnitzlová

Diplomová práce

Marketing strategy of Cyklosport Čelákovice

Anotace:

Diplomová práce se zabývá představením společnosti Cyklosport Čelákovice, zhodnocením její stávající marketingové strategie a především návrhem marketingové strategie pro tuto společnost na další období. Cílem práce je výběr vhodné marketingové strategie, která povede ke zvýšení konkurenceschopnosti, k rozvoji společnosti a k její vyšší ziskovosti. Teoretická část diplomové práce zahrnuje marketingové definice a shrnuje problematiku marketingové komunikace na základě současných názorů odborníků z oblasti marketingu. Praktická část práce se zabývá představením společnosti, produktů a služeb, které firma nabízí. Dále byly vytvořeny matice EFE a IFE na základě zhodnocení makro i mikroekonomického prostředí. Na základě těchto matic je následně vypracována konkrétní marketingová strategie.

Abstract:

The thesis deals with the presentation of Cyklosport Čelákovice, the evaluation of its current marketing strategy and especially the proposal of the marketing strategy for this company for the next period. The main goal of the thesis is to select a suitable marketing strategy that will lead to the increase of the competitiveness, the development of the company and its higher profitability. The theoretical part of the thesis includes marketing definitions and summarizes the issues of marketing communication based on current opinions of marketing experts. The practical part deals with the introduction of the company, products and services that company offers. Additionally, the EFE and IFE matrices were created on the basis of the macro and microeconomic environment. Based on these matrices, a specific marketing strategy is the developed.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingová komunikace, konkurence, zisk, podnikání, Cyklosport Čelákovice, rozvoj firmy

Keywords

marketing, marketing strategy, marketing communication, competition, profit, business, development of the company, Cyklosport Čelákovice

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa