Marketingová strategie vybraného podniku

Hana Báborová

Bakalářská práce

Marketing strategy of the selected company

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá stanovením marketingové strategie pro technický software na zpracování videa při jeho uvádění na trh. Software nabízí firma Comprimato Systems, s.r.o. V práci je analyzováno vnitřní i vnější prostředí společnosti pomocí analýzy PEST, Porterovy analýzy pěti sil a nástroje marketingového mixu. Současně je diskutován provedený kvalitativní marketingový výzkum formou expertních rozhovorů se stávajícími zákazníky společnosti. Teoretická část je zaměřena na problematiku tvorby marketingové strategie a marketingového výzkumu, a z ní vychází praktická část práce. Výsledky provedené práce ukazují, jak vytvořit účinnou marketingovou strategii a jaké kroky zvolit pro zvýšení prodeje technického softwaru. Tato práce přispívá k lepšímu porozumění problematiky oslovení a získání nových zákazníků poptávajících softwarové řešení pro zpracování videa.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on developing a marketing strategy for technical video processing software upon its market entry. This software is offered by the company Comprimato Systems, s.r.o. The thesis analyzes both the internal and external environment of the company using PEST analysis, Porter's Five Forces analysis, and marketing mix tools. Additionally, qualitative marketing research in the form of expert interviews with existing customers of the company is discussed. The theoretical part addresses the issues of marketing strategy formation and marketing research, providing the basis for the practical part of the thesis. The results of the conducted research demonstrate how to create an effective marketing strategy and which steps to take to increase the sales of technical software. This work contributes to a better understanding of approaching and acquiring new customers seeking software solutions for video processing.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová strategie, Marketingové prostředí, Marketingový plán, Kvalitativní výzkum, B2B trh, Marketing stratégy, Marketing environment, Marketing plan, Qualitative Research, B2B market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2024
• Vedoucí: Ing. Denis Drexler, Ph.D.
• Oponent: Ing. Monika Březinová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku