Personální marketing a jeho implementace v podnikové praxi

Bc. Václav Polan

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce pomocí metod dotazování, explanace, pozorování, měření a komparace srovnává úroveň personálního marketingu a hledá nejefektivnější cesty jak zamezit nevyžádaným odchodům kvalitních zaměstnanců a jak si zaměstnance dlouhodobě udržet. Analýza hodnotí na vzorku vybraného podniku postupy, kterými podnik získává nové zaměstnance a jak o ně následně pečuje. Tato práce poukazuje na to, že problémům se zaměstnanci lze předejít důkladně připraveným a provedeným personálním marketingem. Autor odmítá tvrzení, že marketingové kampaně jsou drahé a neefektivní. Tato práce dokazuje, že základ kvalitní práce se zaměstnanci má kořeny v historii a tkví v důkladně nastavené segmentaci a provedení marketingového mixu. Autor doporučuje podnikům, které mají problémy se získáním a udržením zaměstnanců, aby se na vše podívaly od začátku, zapracovaly na vnímání značky, nastavily si cílové skupiny, zaměřily se na marketingový mix a na prostředí, ve kterém budou zaměstnanci pracovat. Tato práce vyvrací názory, že boj o kvalitní zaměstnance je pouze otázkou finančního ohodnocení.

Abstract:

The bachelor thesis uses the methods of questioning, explanation, observation, measurement and comparison to contrast the level of personnel marketing and to find the most effective ways to prevent unnecessary leaving of very good and skilled employees. How to keep them stay employed for long in the company. The analysis evaluates on a sample of the selected company. Then due to the procedures by which it recruits new employees and how it takes care of them. In this thesis is pointed out that problems with employees can be prevented by thoroughly prepared and executed personnel marketing. The author rejects the claim that marketing campaigns are expensive and inefficient. The dissertation work proves that the basis of quality work connected with employees is rooted in a long history and consists in a thoroughly setting up segmentation and marketing mix. The author recommends companies that have difficulty in getting and retaining employees to look at everything from the beginning, incorporate brand perception, setting target groups, focusing on the marketing mix, and the environment in which employees work. This thesis disproves the views on the fight for qualified and skilled employees is only a matter of financial reward.

Keywords

Segmentace, marketingový mix, fialová kráva, motivace, péče o zaměstnance Segmentation, marketing mix, purple cow, motivation, care for employees

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Radka Vaníčková, Ph.D.
• Reader: Ing. Lukáš Pešek

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management