Možnosti a podmínky vstupu nové služby na trh

Bc. Markéta Růžičková

Diplomová práce

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá průzkumem a analýzou pro značku T. M. Lewin. Hlavní záběr je soustředěn na webový prodejní portál – internetový obchod. Teoretická část slouží jako obecné uvedení do tématu problematiky a jako základ pro praktickou část.Práce je zejména zaměřena na rozbor franchisového typu podnikání, marketingového mixu podniku, analýzy. Analýzy byly vybrány následující: PEST analýza, Porterův model 5 sil, SWOT analýza. Následuje definice zákazníka a konkurence a závěrečné porovnání podniku T. M. Lewin s konkurencí v odvětví.Závěrem je soubor doporučení pro českou franchisu T. M. Lewin.

Abstract:

These final thesis are analysing situation and new possibilities of new service market entry of e-shop for company T. M. Lewin. This paper is divided into two parts – theoretical one and practical one. Theoretical part concentrates on explaining the problem widely in general matter – marketing mix, types of analysis. Practical part is focused on T. M. Lewin itself. PEST analysis, Porter five forces analysis and SWOT analysis will follow together with describing the marketing mix of this company. Also I focused on customers, competitors and their comparison. There is a series of recommendations in the end.

Klíčová slova

Marketingový mix, PEST analýza, Porterův model 5 sil, SWOT analýza, zákazník, konkurence, internetový obchod /Marketing Mix, PEST Analysis, Porter Five Forces Analysis, SWOT analysis, Customer, Competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 1. 2014

České vysoké učení technické v Praze

Masarykův ústav vyšších studií

Magisterský studijní program / obor:
Podnikání a komerční inženýrství v průmyslu / Podnikání a management v průmyslu