Integrovaná marketingová komunikácia Slovenska ako turistickej destinácie

Bc. Jana Štefkeová

Master's thesis

Integrated Marketing Communication of Slovakia as a Tourist Destination

Abstract:

Thesis “Integrated Marketing Communications in Slovakia as a tourist destination” is focused on marketing communications Slovakia as an attractive and modern tourist destination. It consists of two parts. The aim of the first theoretical part is a comprehensive analysis of theoretical knowledge in the field of tourism, tourism destination marketing and integrated marketing communications in tourism. The great attention is paid to the method which describe application of the theoretical knowledge in real-world tourism marketing. In the second part of the thesis are analyzed the positive and negative aspects of the promotion of the country based on the individual tools of integrated marketing communication which the Slovak Tourist Board (STB) used. In addition to regular marketing campaigns in the thesis is analyzed promotion of country in the context of the World Championship 2011 and during the summer Olympics in London, the 2012.

Abstract:

Diplomová práca ,,Integrovaná marketingová komunikácia Slovenska ako turistickej destinácie“ je zameraná na marketingovú komunikáciu Slovenska ako atraktívnej a modernej turistickej destinácie. Pozostáva z dvoch časti. Cieľom prvej teoretickej časti je komplexná analýza teoretických poznatkov v oblasti cestovného ruchu, marketingu turistickej destinácie a integrovanej marketingovej komunikácie v cestovnom ruchu. Veľká pozornosť je venovaná spôsobu akým sú teoretické poznatky aplikované v reálnych podmienkach marketingu cestovného ruchu. V druhej časti diplomovej práce sú na základe jednotlivých nástrojov integrovanej marketingovej komunikácia, ktoré Slovenská agentúra pre cestovný ruch (SACR) používa, analyzované kladné a záporné stránky propagácie krajiny. Okrem pravidelných marketingových kampaní je v práci analyzovaná predovšetkým prezentácia krajiny v súvislosti s MS v ľadovom hokeji 2011 a počas letnej olympiády v Londýne 2012.

Keywords

Cestovný ruch, destinácia, infocesty, integrovaná marketingová komunikácia, mediálne kampane, podpora predaja, priamy marketing, propagácia, public relation, reklama, Slovenská agentúra pre cestovný ruch, veľtrhy. Tourism, destination, press trip, integrated marketing communication, media campaign, sales promotion, direct marketing, promotion, public relations, advertising, Slovak Tourist Board, trade fair.

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2013
• Supervisor: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Reader: PhDr. Marek Matějka

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication