Projekt zlepšení marketingové komunikace ve společnosti Svět Plodů, s. r. o.

Bc. Petra Koporová

Diplomová práce

The Project for Marketing Communication Improvement in the Company Svět Plodů, s. r. o.

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na zlepšení marketingové komunikace ve společnosti Svět Plodů, s. r. o. Cílem práce je oslovení nového segmentu - sportovců, a to prostřednictvím navázání marketingových spoluprací s klíčovými komunitami v rámci tohoto segmentu. Práce se opírá o teoretické poznatky shrnuté prostřednictvím rešerše a analýzu společnosti a její marketingové komunikace. V rámci projektu je navržena optimalizace současné marketingové komunikace společnosti a zároveň také způsob oslovení nové cílové skupiny sportovců. Celý projekt je podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

The Master's thesis is focused on improving the marketing communication at Svět Plodů, s. r. o. The aim of this thesis is to capture the interest of a new segment - athletes, through entering the marketing partnership with the crucial communities wtihin this segment. The thesis is based on the theoretical knowledge resumed in the recherche and the analysis of the company and its marketing communication. The project contains optimalization of the current marketing communication and also the method to get in touch with the new athlete segment. The whole project is subjected to time, cost and risk analysis.

Klíčová slova

marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, affiliate marketing, food marketing, online marketing, Svět Plodů

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Vaněk, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing