Etika v reklamě a její vliv na spotřebitele

Yulia Uvarova

Bakalářská práce

Ethics in advertising and its impact on consumers

Anotace:

Cílem této práce je představit fenomén etiky v podnikání a jeho místo v reklamě a argumentovat, proč jsou mladí lidé podle marketérů v současnosti jednou z nejdůležitějších skupin spotřebitelů. Metodikou zvolenou pro provedení výzkumu je metoda diagnostického průzkumu ve formě dotazníku. Poté byla ve formě podkapitol prezentována získaná data a na jejich základě byly ověřeny výzkumné problémy a vyvozeny závěry. Tato studie se skládá ze čtyř částí: úvod, hlavní část, závěr a bibliografický seznam.

Abstract:

The aim of this work is to present the phenomenon of business ethics and its place in advertising and to argue why young people, according to marketers, are currently one of the most important groups of consumers. The methodology chosen for conducting the research is the method of diagnostic research in the form of a questionnaire. Then, the obtained data were presented in the form of subchapters, and on the basis of them, research problems were verified, and conclusions were drawn. This study consists of four parts: introduction, main part, conclusion and bibliographic list.

Klíčová slova

Etika, Reklama, Povědomí spotřebitelů, Mládež, Nákupní proces

Keywords

Ethics, Advertising, Consumer awareness, Youth, Purchasing process

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jan Brabec, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa