Marketingová komunikace v cirkulární ekonomice

Bc. Dominika Hoferová

Master's thesis

Marketing communication in circular economy

Abstract:

The aim of this diploma thesis is a proposal for more effective marketing communication of sustainability and circular economy for a selected organization, the Faculty of Economics and Administration of Masaryk University. In the theoretical part, the issues of marketing communication, sustainability, circular economy and the communication plan of the campaign are presented. In the practical part, the marketing campaign is built on the basis of the SOSTAC® model. At the beginning, a situational analysis is carried out, then communication goals are defined and communication strategies are presented. This is followed by tactical planning, including a time schedule and budget for the campaign. At the end, recommendations are presented for measuring and controlling the effectiveness of the proposed marketing campaign.

Abstract:

Predmetom tejto diplomovej práce je návrh na efektívnejšiu marketingovú komunikáciu udržateľnosti a cirkulárnej ekonomiky pre vybranú organizáciu, Ekonomicko-správní fakultu Masarykovej univerzity. V teoretickej časti je predstavená problematika marketingovej komunikácie, udržateľnosti, cirkulárnej ekonomiky a komunikačného plánu kampane. V praktickej časti je marketingová kampaň zostavená na základe modelu SOSTAC®. Na začiatku je uskutočnená situačná analýza, potom sú definované komunikačné ciele a predstavené komunikačné stratégie. Následne je uvedené taktické plánovanie, vrátane časového harmonogramu a rozpočtu pre kampaň. V závere sú predstavené odporúčania pre meranie a kontrolu účinnosti navrhovanej marketingovej kampane.

Keywords

marketingová komunikácia, udržateľnosť, cirkulárna ekonomika, univerzity, integrovaná marketingová komunikácia, komunikačný mix

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2023
• Supervisor: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Reader: Ing. Jiří Bejtkovský, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Business Management / Business Management