Nové formy marketingu ve vztahu k právu nekalé soutěže

Mgr. Jan Horák

Diplomová práce

New Marketing Forms in Relation to unfair Competition

Anotace:

Diplomová práce poskytuje ucelený přehled nových marketingových forem, a to guerilla, ambush a buzz marketingu, ve vztahu k právní úpravě nekalé soutěže. Součástí práce je přehled právní úpravy nekalé soutěže v České republice a Evropské unii spolu s praktickými příklady jejich uplatnění. Přínos diplomové práce tkví v komplexním přehledu nových forem marketingu, doplněného i o praktické případy, které dosud nebyly judikovány, a v rozboru jejich vztahu k právní úpravě nekalé soutěže. Práce obsahuje i návrhy na zlepšení a pohled de lege ferenda.

Abstract:

This thesis provides a comprehensive overview of new forms of marketing which are guerilla, ambush and buzz marketing from the perspective of the law of unfair competition. The work includes an overview of the rule on unfair competition in the Czech Republic and European Union along with practical examples of their application. Contribution of the thesis lies in the list of examples of new marketing forms with new cases that have not been court rulings dealing with and their analysis in the context of the legal regulation of unfair competition. The work also includes prospective proposals and view de lege ferenda.

Klíčová slova

Nekalá soutěž, guerilla marketing, ambush marketing, buzz marketing, generální klauzule, virální marketing, Unfair competition, general clause, viral marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2014
• Vedoucí: JUDr. Eva Večerková, Ph.D.
• Oponent: doc. JUDr. Dana Ondrejová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Právo a právní věda / Právo