Komplexní propagace produktů a značky ve firmě Baťa

Bc. Jitka Zahálková

Bakalářská práce

Global promotion of Bata’s brand and products

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá propagací věhlasné značky Baťa od jejích prvopočátků, samotného vzniku a vývoje jednotlivých metod, až po současné praktiky používané v oblasti marketingové vědy. Práce je zároveň zčásti věnována fenoménu Baťa jako takovému, tedy vzniku této značky, jejímu formování a rozšiřování na poli obuvnickém. Součástí práce je historie propagace sahající daleko do minulých let, aby bylo lépe uchopitelné, kde a z jakých zdrojů mohl Tomáš Baťa čerpat při svých inovačních propagačních taktikách. Praktická část je věnována důkladnému rozboru značky Baťa z pohledu zákazníka, tedy, jakým způsobem působí používané marketingové praktiky v praxi na samotné klienty. K tomuto rozboru dopomáhá zpracovaná anketa a dotazník, předložený veřejnosti a provedený pro lepší uchopitelnost a vypovídací schopnost u několika věkových kategoriích.

Abstract:

Bachelor´s thesis is devoted to a promotion of famous product mark Baťa from its very beginning. It deals with the early method´s development practices till current used practice in marketing sience. The thesis also deals with the Baťa´s phenomen, the creation of pruduct mark, its formation and spreding over a shoe market. The long history of promotion is also a part of the work. Tomáš Baťa´s sources and places of production are mentioned there especially in the view of innovative promotoin tactics. Practical part describes thorough analyse of Baťas´product mark from customer perspective, therefore how marketing practices inlfuence customers. These analyse is supported by inquirey and questionnaire presented to general public and divided into age groups in order to increase its signification.

Klíčová slova

firma Baťa, výroba zboží, baťovské ceny, reklama, orientace na zákazníka, marketing firmy, propagace v současnosti

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2010
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace