Návrh a vyhodnocení marketingové kampaně pomocí nástrojů IMK

Bc. Tereza Müllerová

Diplomová práce

The design and evaluation marketing campaigns using of tools IMC

Anotace:

Předmětem diplomové práce „ Návrh a vyhodnocení marketingové kampaně pomocí nástrojů IMK‟ je analýza dosavadních komunikačních aktivit společnosti Pražské služby, a.s. a následný návrh nové marketingové kampaně pomocí nástrojů integrované marketingové komunikace, která pomůže nejen upevnit pozici firmy na trhu, ale také přispěje ke zvýšení množství vytříděného odpadu. Teoretická východiska pojednávají o problematice moderní marketingové komunikace ve službách a o postupech při navrhování komunikační kampaně. Jsou zde popsány jednotlivé nástroje komunikačního mixu a také metodika, která byla využita při zpracování aplikační části. Samotná aplikační část se věnuje zhodnocení dosavadního komunikačního mixu, analýze prostředí a produktového portfolia vybraného podniku. Následně jsou navržena zlepšení a navrhovaná kampaň ekonomicky vyhodnocena.

Abstract:

The subject of the thesis "Design and evaluation of marketing campaign using IMK tools" is an analysis of the existing communication activities of the Prague Service, a.s. And the subsequent design of a new marketing campaign using integrated Marketing Communications tools that will help not only consolidate the company's position on the market, but also contribute to increasing the amount of sorted waste. The theoretical bases deal with the issues of modern marketing communication in services and with the procedures for designing the communication campaign. Thereare described the various tools of the communication mix and also the methodology, which was used in the processing of the application part. The application part itself deals with the evaluation of the existing communication mix and with the analysis of the environment and product portfolios of the selected company. Subsequently, improvements are proposed and the proposed campaign is evaluated economically.

Klíčová slova

integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix, klientský brief, kampaň, rozpočet

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace