Marketingová strategie firmy vstupující na trh mikroúvěrů v ČR

Ondřej Rezler

Bachelor's thesis

Marketing Strategy of a Company Entering the Microcredit Market

Abstract:

Rezler, O. Marketingová strategie firmy vstupující na trh mikroúvěrů. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2018Bakalářská práce se zabývá návrhem marketingové strategie firmy vstupující na trh mikroúvěrů. V literární rešerši je představena problematika mikroúvěru a použitých analýz. Praktická část obsahuje zhodnocení trhu mikroúvěrů v České republice mezi nebankovními společnostmi podle analýz z literární rešerše, včet-ně identifikace cílových skupin na základě vlastního dotazníkového šetření. Hlav-ním cílem je na základě výsledků navrhnout optimální marketingovou strategii, která povede k vytvoření zákaznické základny firmy a spokojenosti zákazníků.

Abstract:

Rezler, O. Marketing strategy of the company entering the microcredit market. Bachelor thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2018.The bachelor thesis deals with the design of the marketing strategy of the compa-ny entering the microcredit market. In the literary research there is introduced the issue of microcredit and used analyses. The practical part includes evaluation of microcredit market in Czech Republic among non-banking companies on the basis of analyses from literary research, including identification of target groups based on own questionnaire survey. The main objective is to propose an optimal marketing strategy based on results, which will lead to the creation of a customer base and customer satisfaction.

Keywords

Marketingová strategie, Segmentace trhu, Mikroúvěr

Keywords

Marketing strategy, Market segmentation, Microcredit

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Marek Záboj, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and management / Economics and Management