Tvorba obsahové strategie značky

Elena Hřebabecká

Bakalářská práce

Creating a Brand Content strategy

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá návrhem obsahové strategie pro nově vzniklou značku udržitelného sportovního oblečení. První část obsahuje teoretická východiska týkající se obsahové strategie a obsahového marketingu. V první části je dále analyzováno prostředí značky. V praktické části je popsán současný stav značky včetně jejího prostředí. Na základě těchto analýz a výzkumů je v další části navržena její obsahová strategie. Návrhová část obsahuje kampaně pro značku Em a nakonec je vyhodnocen potencionální úspěch značky na trhu.

Abstract:

The bachelor thesis is concerned with the content strategy proposal for a new small brand of sustainable sportswear. The first part summarizes the theoretical knowledge about content strategy and content marketing. This part also analyzes internal and external Environment. The practical part describes the company including the internal and external Environment. Content strategy is proposed according to analysis and researches. In the last part is evaluated the potential success of the company and is proposed content strategy of the company.

Klíčová slova

obsahová strategie, obsahový marketing, marketingová komunikace, online prostředí, analýza, propagace, produkt

Keywords

content strategy, content marketing, marketing communications, online environment, analysis, promotion, product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ing. Sylvia Plottová, Ph.D. MSc
• Oponent: Adam Polášek, Ing.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management