Optimalizace marketingového mixu konkrétního podniku

Bc. Monika Kolodziejová

Diplomová práce

Optimization of marketing mix of a particular company

Anotace:

Cílem diplomové práce je optimalizace prvků marketingového mixu pro vybraný podnik, kterým je PLiSATi s.r.o. Teoretická část práce vymezuje teoretická východiska marketingového mixu a všech jeho prvků, kterými jsou produkt, cena, distribuce a komunikace (propagace). Praktická část práce obsahuje analýzu současného složení marketingového mixu vybraného podniku. Konkrétně bude zpracována ABC analýza, která pomůže autorce vyhodnotit, na které produkty se má firma nejvíce zaměřit. Na základě zjištěných informací pak budou navržena doporučení vedoucí k optimalizaci marketingového mixu u vybraného podniku PLiSATi s.r.o

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to optimize the elements of the marketing mix for selected company, which is PLiSATi s.r.o. The theoretical part of thesis defines the theoretical basis of the marketing mix and all its elements, the product, price, distribution and communication. The practical part of thesis contains an analysis of the current composition of the marketing mix of the selected company. Specifically, an ABC analysis will be prepared, which allows the author to evaluate which products the company should to focus on. Based on available information will be proposed recommendations leading to the optimization of the marketing mix at the selected company PLiSATi s.r.o.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, prvek, produkt, cena, distribuce, komunikace, analýza, trh, zákazník, zisk, tržby, informace, služby, reklama, prodej, konkurence, odběratel, dodavatel, skupina, firma, společnost, podnik, propagace, lahvička, víčko, dóza, výroba, technologie, marketing mix, element, product, price, distribution, communication, analysis, market, customer, profit, sales, information, services, path, advertising, sale, competition, supplier, group, firm, company, enterprise, promotion, bottle, cap, jar, production

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 8. 2020
• Vedoucí: Ing. Šárka Zapletalová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management