Personální marketing výrobního podniku

Michaela Beranová

Bakalářská práce

Personnel marketing of a production company

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zjistit, jak vybraný výrobní podnik TOS VARNSDORF a.s. prakticky využívá nástroje a prostředky interního personálního marketingu a jak jsou zaměstnanci s implementací interního personálního marketingu spokojeni a následně navrhnout strategie z této oblasti. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je vysvětlen personální marketing, marketingový mix v personálním marketingu a jeho dělení na interní a externí. Tato část také zahrnuje vysvětlení pojmů pracovní spokojenost a motivace. V praktické části je charakterizován vybraný výrobní podnik a aktivity v rámci interního personálního marketingu. Dále byla provedena analýza zaměřená na spokojenost zaměstnanců prostřednictvím dotazníkového šetření. V závěru této práce jsou shrnuty výsledky analýzy a navržena doporučení z oblasti interního personálního marketingu.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to find out how the selected manufacturing company TOS VARNSDORF a.s. practically utilizes tools and means of internal personnel marketing and how satisfied employees are with the implementation of internal personnel marketing, and subsequently to propose strategies in this area. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part explains personnel marketing, the marketing mix in personnel marketing, and its division into internal and external. This part also includes an explanation of the concepts of job satisfaction and motivation. The practical part characterizes the selected manufacturing company and activities within internal personnel marketing. Furthermore, an analysis focused on employee satisfaction was conducted through a questionnaire survey. In conclusion of this thesis, the results of the analysis are summarized and recommendations in the area of internal personnel marketing are proposed.

Klíčová slova

Externí personální marketing, interní personální marketing, marketingový mix v personálním marketingu, personální marketing, spokojenost a motivace zaměstnanců

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Světlana Myslivcová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Management výroby