Identifikace změn v ekonomice a marketingu turismu

Bc. Anastassiya Kushenova

Diplomová práce

Identification of changes in the economy and marketing of tourism

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce je na základě provedení identifikace změn v ekonomice vytvořit doporučení vybraným zemím v oblasti jejich destinačního marketingu. Šetření bylo zaměřeno na Uzbekistán a Kazachstán. Z hlediska posledních změn v ekonomice byly identifikovány následující oblasti: ekonomický rozvoj v Uzbekistánu a Kazachstánu, COVID-19 a rozvoj vnitřního cestovního ruch, důraz na bezpečnost při cestování, rozvoj niche cestovního ruchu a uvědomění si významu cestovního ruchu v Uzbekistánu a Kazachstánu. Doporučení byla nadefinována univerzální, tedy platná pro obě zkoumané země a rovněž doporučení přímo určená zkoumaným státům. Mezi univerzální doporučení patří: omezit reklamu v televizi, spolupráce s blogery v oblasti reklamy, práce na sociálních sítích, nové produkty – návštěva obou zemí, důraz v propagaci destinace klást na pohostinství místních obyvatel a posílit propagaci na ruském trhu. Pro Uzbekistán bylo doporučeno zajistit propagaci země jako destinace pro náboženský cestovní ruch, dále propagaci země jako destinace s důrazem na středověké památky, důraz na místní kuchyň jako významné lákadlo pro turisty, zřídit agenturu, která by pečovala o destinační marketing, propagace medicínského cestovního ruchu v sousedních zemích. Pro Kazachstán bylo navrženo zajistit propagaci země jako destinace pro MICE cestovní ruch, propagaci země z pohledu ekoturismu, posílit propagaci na místním trhu cestovního ruchu, zařazení propagace filmového cestovního ruchu jako motivace k návštěvě této země.

Abstract:

The main goal of the diploma thesis was based on the identification of changes in the economy to make recommendations to selected countries in the field of their destination marketing. The investigation focused on Uzbekistan and Kazakhstan. In terms of recent changes in the economy, the following areas have been identified: economic development in Uzbekistan and Kazakhstan, COVID-19 and the development of domestic tourism, emphasis on travel safety, development of tourism and awareness of the importance of tourism in Uzbekistan and Kazakhstan. The recommendations were defined as universal, ie valid for both countries studied, as well as recommendations directly addressed to the countries studied. Among the universal recommendations are: to limit television advertising, cooperation with bloggers in the field of advertising, work on social networks, new products - a visit to both countries, emphasis on destination promotion to place on local hospitality and strengthen promotion in the Russian market. For Uzbekistan, it was recommended to ensure the promotion of the country as a destination for religious tourism, further promotion of the country as a destination with medieval monuments, emphasis on local cuisine as a major attraction for tourists, set up an agency to provide destination marketing, promotion of medical tourism in neighboring countries. It was proposed for Kazakhstan to ensure the promotion of the country as a destination for MICE tourism, the promotion of the country from the point of view of ecotourism, to strengthen the promotion in the local tourism market, to include the promotion of film tourism as an incentive to visit this country.

Klíčová slova

Cestovní ruch, destinační marketing, destinace, ekonomika, Kazachstán, marketing, produkt cestovního ruchu, Uzbekistán, destination, destination marketing, economy, Kazakhstan, tourism, tourism product, Uzbekistan.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Eliška Smotlachová

Vysoká škola hotelová a ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketingový management v cestovním ruchu a hotelnictví