Efektivita komunikačního mixu trhu s byty

Eliška Jiranová

Master's thesis

The effectiveness of the communication mix of the housing market

Abstract:

Tato diplomová práce se věnuje tématu efektivity komunikačního mixu na trhu s byty v Praze a nejčastěji využívaným prostředkům komunikace developerské firmy XY. Cílem práce je analyzovat, jaké nástroje developerské firmy používají k oslovování potenciálních zákazníků a jak tyto aktivity ovlivňují jejich rozhodovací proces při nákupu bytu. Práce využívá kvalitativní metodu výzkumu – skupinový rozhovor. Na základě analýzy výsledků jsou identifikovány klíčové prvky komunikačního mixu. V rámci práce jsou také identifikovány preference zákazníků vůči jednotlivým kanálům komunikace a klíčové faktory ovlivňující jejich rozhodování.

Abstract:

This thesis focuses on the topic of the effectiveness of the communication mix in the real estate market in Prague, as well as the most commonly used communication techniques by the company XY. The aim of the thesis is to analyze the tools used by companies operating on the housing market, how they reach potential customers and how these activities influence decision-making process when purchasing a property. The thesis uses a qualitative method of research – focus group interviews. Based on the analysis, key aspects of the communication mix are identified. Additionally, the thesis identifies customer preferences towards different communication channels and key factors influencing their decision-making process.

Keywords

Byty, Marketing, Komunikační mix, Reklama

Keywords

Apartments, Marketing, Communication mix, Advertisement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2024
• Supervisor: Jitka Černá
• Reader: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management