Kritéria výběru médií pro reklamní kampaň společnosti La Pura Vita

Ing. Luděk Hrdlička

Bakalářská práce

The selection criteria for the media campaign by La Pura Vita

Anotace:

Cílem bakalářské práce je najít vhodné reklamní médium pro propagaci kadeřnického a kosmetického studia La Pura Vita v Praze. Při hledání vhodného reklamního média je kladen důraz na přímé oslovení potenciálních zákazníků. Měřítkem úspěšnosti, zda je médium vhodně zvoleno, je cena vynaložená na získání jednoho zákazníka. Práce je rozdělená do dvou kapitol. První kapitola se zabývá problematikou marketingové komunikace, vymezením všeobecných charakteristik a přiblížením jednotlivých nástrojů komunikačního mixu. Druhá kapitola je věnována rozboru dostupných reklamních médií, vhodnosti použití tohoto reklamního média a případným následným využitím daného reklamního média včetně počtu získaných zákazníků.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to find an appropriate advertising medium for promotion of La Pura Vita - a hair and cosmetics studio in Prague. The media is to be be chosen to focus on addressing the potencial clients directly and the price of gaining each client will serve as a level of efficiency. The thesis is devided into two chapters. The first chapter is focused on marketing communication, defining of general features and outlining the promotional mix. The second chapter analyses available promotional media, suitability of this media and it’s possible application, including the number of earned customers.

Klíčová slova

Marketingový mix, komunikační mix, reklamní médium, cílová skupina, cílový zákazník, komunikace, reklama, kampaň, reklamní rozpočet, strategie, cíle, potřeba.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2011
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: PhDr. Marek Matějka, PhDr. Petr Hubík

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace