Využití marketingového mixu pro zefektivnění činnosti malé firmy

Ing. František Kroupa

Bakalářská práce

Utilization of marketing mix for improving efficiency of a small company

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou činností v malé firmě. Obsahem teoretické části je vysvětlení marketingu a jeho základních pojmů, marketingového řízení, zahrnující analýzu marketingového prostředí, dále je popsán marketingový mix 4P i 4C a v samotném závěru jsou uvedeny nejnovější trendy v marketingu. V praktické části jsou teoretické poznatky aplikovány do praxe. Je zde analyzována marketingová činnosti firmy, postavení společnosti na trhu, její silné a slabé stránky, stejně tak i příležitosti a hrozby. Na základě posouzení získaných informací o vybraných problémech, jejich konfrontace s teoretickými, dosud známými podklady, je cílem bakalářské práce celkové zhodnocení podniku a navržení vhodných opatření k případnému zlepšení postupů a způsobů prováděných v organizaci.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing activities in a small company. The theoretical part is an explanation of marketing and its basic concepts, marketing management, including an analysis of the marketing environment. It also describes the 4Ps and 4Cs of the marketing mix. In the end, the latest trends in marketing are presented. In the practical part, the previously mentioned theoretical knowledge is applied in practice. There the company's marketing activities are presented together with the company's position in the market, its strengths and weaknesses as well as its opportunities and threats. Based on an assessment of the collected data on the selected issues and their confrontation with theoretical, previously known facts, the aim of the bachelor thesis was assigned to bring an overall evaluation and to suggest appropriate measures for possible improvements in procedures and methods implemented within the organization.

Klíčová slova

Marketingové řízení, marketingový mix, internetový marketing, cena. Marketing management, marketing mix, internet marketing, price.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Eva Matoušková
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance