Obchodní politika firmy Microtex a.s.

Lucie Pařízková

Bachelor's thesis

Trade policy of the company Microtex Ltd.

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá návrhem obchodní strategie pro firmu Microtex a.s. Cílem práce bylo na základě získaných informací o firmě a následného vytvoření SWOT analýzy navrhnout obchodní strategii, která by firmě v budoucnu měla přinést vyšší tržby a upevnit její pozici na trhu textilního odvětví. U vybrané obchodní strategie byla na základě průzkumu trhu provedena kalkulace očekávaných ročních nákladů a očekávaného zvýšení tržeb. Následně byly rozebrány faktory, které by mohly v budoucnu implementaci vybrané obchodní strategie ohrozit.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the proposal of the business strategy of the company Microtex Ltd. The purpose of this work was to propose a business strategy based on the acquired information about the company and the subsequent SWOT analysis, which should lead to higher sales and consolidate firms position in the textile industry market. Based on the market research, the calculation of the expected annual costs and the expected increase in sales for the selected business strategy was made. Subsequently, the factors which might endanger the imple-mentation of the selected business strategy in the future were analysed.

Keywords

obchodní politika, cílený marketing, marketingové prostředí, PESTE analýza, marketingový mix, obchodní strategie, SWOT analýza

Keywords

STP Marketing, PESTE analysis, trade policy, marketing mix, marketing environment, SWOT analysis, business strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 5. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Marek Záboj, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and management / Economics and Management