PR - efektivní řízení komunikace investiční společnosti Pioneer Investments

Ing. Dana Řezníková

Bakalářská práce

PR - an effective communication management of investments company Pioneer Investments

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje tématu public relations, efektivnímu nástroji komunikace s důrazem na krizovou komunikaci. Praktická část je zaměřena na konkrétní společnost, kterou je Pioneer Investments (obchodní značka Pioneer Asset Management), a to vzhledem k tomu, že má firma s krizovou komunikací zkušenost. Cílem však není jen poskytnout návod pro společnosti z finanční oblasti, respektive správy aktiv, jak se chovat v době krize, ale také poskytnout rady, proč využívat nástrojů public relations dlouhodobě a kontinuálně.

Abstract:

The Bachelor’s Thesis focuses on Marketing Communication as an effective instrument of an investment company, using "Pioneer Investments" as a case study. The thesis concentrates, in particular, on the area of Crisis Communication, using the experience of the aforementioned company as illustration. The aim is not only to produce a guide for companies from the financial sector, or, more precisely, asset management, regarding their behaviour and responses during times of crisis; but also to advise on how and why they should use instruments of public relations continuously and over the long term.

Klíčová slova

investiční společnost, správa aktiv, podílový fond, banka, finanční a kapitálové trhy, ekonomická krize, volatilita, Pioneer Trust, marketingová komunikace, public relations, strategie komunikace, krizová komunikace, reklama, investments company, asset management, mutual fund, bank, financial and capital markets, economic crisis, volatility, marketing communications, communication strategy, crisis communication, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Tereza Dvořáková
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace