Marketing v neziskovém sektoru

Bc. Lukáš Šroub

Bachelor's thesis

Marketing of non-profit sector

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zmapovat oblast marketingu jako celku a využití marketingových nástrojů s přenesením do nestátních neziskových organizací (NNO). Práce hlouběji přibližuje marketingový proces v neziskových organizacích, dále se zabývá oblastí fundraisingu a právním rámcem fungování jednotlivých forem NNO. Zároveň sleduje specifika, které můžeme nalézt v jednotlivých oborech a také roli, jakou marketing ve struktuře těchto organizací zastává. Hlavní přínos práce je postaven na analýze činnosti Nadace Jistota, která podporuje projekty z oblasti sociálních a zdravotních služeb se zaměřením na seniory a děti. Praktická část práce popisuje základní pilíře marketingové činnosti této Nadace, přičemž hlavní poznatky jsou získány vlastním sledováním uvedených skutečností a metodou dotazování. Závěrečné shrnutí a vyhodnocení naznačuje efektivní a ověřené využívání marketingových nástrojů při činnosti NNO.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to map the area of marketing as a whole and the use of marketing tools with transfer to non-governmental non-profit organizations (NNO). The work goes deeper into the marketing process in non-profit organizations, it also deals with fundraising and the legal framework for the operation of individual forms of NNO. It also monitors the specificities that we can find in individual fields, as well as the role of marketing in the structure of these organizations. The main contribution of the work is based on the analysis of the activities of the Jistota Foundation, which supports projects in the field of social and health services focusing on seniors and children. The practical part of the thesis describes the basic pillars of the marketing activities of this Foundation, the main findings being gained by their own monitoring of the above mentioned facts and by the method of questioning. The final summary and evaluation suggests effective and proven use of marketing tools in NNO activities.

Keywords

Marketing, marketingové nástroje, public relations, fundraising, nestátní nezisková organizace, právní úprava NNO, Nadace Jistota, Komerční banka.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2017
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: Ing. Miloslav Šašek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication