Efektivnost prodeje a marketingu firmy s rychloobrátkovým zbožím

Bc. Iroda Zakirova

Diplomová práce

The effectiveness of sales and marketing firm with FMCG

Anotace:

Tato práce je zaměřena na efektivitu prodeje a marketingu firmy rychloobrátkového zboží, která se zabývá efektivitou marketingu, marketingovou komunikací, podporou obchodu a řízení a produktovým managementem. Tato práce popisuje typy komunikační strategie v různých fázích cyklu výrobku. Cílem práce je zaměřit se na tento problém hlouběji a z jiného úhlu pohledu a přidat praktické příklady z farmaceutického a potravinářského obchodního trhu. Teoretická část popisuje typy marketingové a obchodní komunikační strategie v České republice a dalších zemích.

Abstract:

This work is focused on the effectiveness of sales and marketing firm fast moving consumer goods, which deals with effectiveness of marketing, marketing communication, trade promotion management and product management. This work describes types of communication strategy in different phases in product lifecycle. The goal of the work is focused on this issue more deeply and from different points of view and adds practical examples from the pharmaceutical and grocery trading market. The theoretic part describes types of business marketing and communication strategies in the Czech Republic and other countries.

Klíčová slova

Životní cyklus výrobku, produkt, marketingová strategie, přímý prodej, marketingová komunikace, marketingový výzkum, spotřebitelé, reklama, komunikační mix, marketing, podpora prodeje, public relations, druhy komunikace, rychloobrátkové zboží, Lifecycle of a product, product, marketing strategy, direct marketing, marketing communications, marketing research, consumers, advertising, communications mix, sales promotion, types of communication, FMCG.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 7. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 8. 2012
• Vedoucí: Ing. Eva Matoušková
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance