Návrh komunikační kampaně

Ing. Lucie Bedřichová

Diplomová práce

Proposal of communication campaign

Anotace:

Cílem diplomové práce je vytvoření komunikační kampaně pro webové stránky společnosti Akontado, s.r.o. Práce se dělí na dvě hlavní části: teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá digitálním marketingem na webových stránkách v podobě jednotlivých best practices, specifikům B2B komunikace a postupu tvorby komunikačního plánu. Dále je v jejím rámci objasněna metodologie marketingového výzkumu prezentovaného v praktické části práce. Praktická část práce obsahuje představení společnosti a samotnou tvorbu komunikačního plánu pro zadavatele. Komunikační plán zahrnuje situační analýzu, vymezení cílových skupin, stanovení komunikačních cílů, vytvoření komunikační strategie, návrh optimalizačních opatření a rozpočet s časovým plánem.

Abstract:

The objective of the thesis is to design a communication campaign for the corporate website of Akontado, s.r.o. The thesis is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part deals with digital website marketing in terms of best practices, B2B communication specifics and the procedure of drawing up a communication plan. In the next step the methodology of marketing research presented in the practical part is described. The practical part of the thesis includes introduction of the company as well as the communication plan development itself. The communication plan covers situation analysis, target groups specification, determination of the communication goals, development of the communication strategy, proposal for optimization actions and last but not least the budget together with the time frame.

Klíčová slova

digitální marketing, webové stránky, B2B komunikace, komunikační plán, konverze, digital marketing, website, B2B communication, communication plan, conversion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Hana Demelová

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management