Marketingové řízení MSP

Bc. Andrii Daneliuk

Bachelor's thesis

Marketing management of SME

Abstract:

Bakalářská práce analyzuje stav současného marketingového řízení společnosti „Hadassa“ z pohledu vstupu na zahraniční trh. Cílem bakalářské práce je předložit návrhy a doporučení na vstup na nový zahraniční trh na základě provedených analýz současného stavu a s využitím teoretických poznatků. V I. části je objasněn v teoretické rovině obsah marketingu a marketingového řízení, představené možné způsoby analýzy vnějšího i vnitřního prostředí, vysvětlené jednotlivé složky marketingového mixu. Ve II. části jsem získané teoretické poznatky aplikovat do praxe konkrétní firmy. Pro dosažení cíle je provedena analýza současného prostředí a marketingového mixu. V návaznosti je v závěru této části předloženo doporučení na nejvhodnější způsob a jednotlivé kroky vstupu na nový zahraniční trh.

Abstract:

Bachelor work analyzes the current state of marketing management company "Hadassa" in terms of entering foreign markets. The goal of the bachelor work is to submit proposals and recommendations to enter a new foreign market based on analyzes of the current state and using theoretical knowledge. In the first part is explained the theoretical content of marketing and marketing management, possible ways of analyzing the external and internal environments and also is explained individual components of the marketing mix. In the Second part is explained how to apply the theoretical knowledge into practice specific company. In this part also has been realized analysis of the current environment and marketing mix to achieve the goal. As the conclusion of this part has been submitted recommendations about the appropriate steps of entering a new foreign market.

Keywords

Marketing, marketingové řízení, PEST analýza, Porterův model pěti sil, SWOT analýza, marketingový mix, marketing management, PEST analysis, Porter's five forces model, SWOT analysis, marketing mix.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2017
• Supervisor: Ing. Eva Matoušková
• Reader: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance