Analýza marketingové komunikace vybraného podniku

Bc. Hana Demelová

Master's thesis

Analysis of Marketing Communication of Selected Company

Abstract:

Předmětem této diplomové práce je analýza marketingové komunikace vybraného podniku, působícího na trhu ubytovacích služeb. Teoretická část se zaměřuje na úvod do problematiky marketingové komunikace a (s ohledem na potřeby vybraného podniku) na její specifika v oblasti webových stránek. Jejím cílem je ukázat, jak mohou být tradiční marketingová paradigmata využívána v neustále se rozvíjejícím prostředí internetu. V rámci části praktické je představen zkoumaný podnik a stanoven doporučený postup tvorby webu, na který navazuje realizace dodatečně provedených částí tohoto procesu. Závěr práce obsahuje několik konkrétních doporučení pro danou společnost pro změnu či obohacení její marketingové komunikace na webových stránkách, která reflektují informace získané analýzami a empirickým šetřením, provedeným pomocí dotazníku.

Abstract:

The object of the thesis is the marketing communication of the selected company operating in the field of accommodation services. The theoretical part focuses on the introduction to the topic of the marketing communication and (regarding the needs of a particular business) it´s specifics in the field of webdesign. The aim of the theoretical part is to show how traditional marketing paradigms can be applied in constantly developing on-line world. The practical part presents the company and sets up the recommended steps of the webdesign process, which is followed by the steps, which have been executed additionally. The conclusion of the paper contains several particular recommendation to the company regarding changes in and improvements of it´s marketing communication, reflecting the information gained thanks to the analyses and empirical research, carried out via a survey.

Keywords

Digitální marketing, internet, marketingová komunikace, nákupní rozhodovací procesy, obsahový marketing, SEO, tvorba webu, vyhledávače, Digital marketing, marketing communication, consumer buying decision process, content marketing, webdesign, search engine

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management