SEO obchodu na online marketplace Etsy

Kateřina Drbohlavová

Bachelor's thesis

The Online Marketplace Etsy Shop's SEO

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje problematice SEO (Search Engine Optimization) na Marketplace Etsy. Tato platforma zde hraje důležitou roli díky své povaze vyhledávače. Základní dovedností Etsy prodejce by mělo být porozumění tomu, jak tento vyhledávač funguje. Etsy má celosvětovou audienci zákazníků a optimalizace produktů pro vyhledávač Etsy (SEO) se stará o to, aby cílová skupina daný produkt při vyhledávání našla. V teoretické části se práce věnuje kontextu Etsy, jeho roli vyhledávače a konkretizaci Etsy prodejce. Definuje také SEO a popisuje fungování vyhledávacích algoritmů, dále fungování specificky Etsy algoritmu, který pracuje ve dvou fázích. Práce dále popisuje jednotlivé faktory, které v těchto fázích algoritmus hodnotí. Nakonec se věnuje i analytickým nástrojům, které je vhodné pro SEO využívat. Hlavním cílem bakalářské práce je sestavit SEO doporučení pro Etsy obchod SobeaStudio, kterému se nedaří své produkty k cílové audienci skrze vyhledávač dostat. Práce na začátku praktické části vytvoří Etsy SEO příručku, na jejímž základě následně analyzuje jeden konkurenční úspěšný obchod a poté také SobeaStudio. Doporučení jsou sestavena na základě této SEO příručky a srovnání s konkurencí.

Abstract:

The bachelor’s thesis analyses SEO (Search Engine Optimization) on marketplace Etsy. This platform plays an important role here due to its nature as a search engine. The essential skill of an Etsy seller should be to understand how this search engine works. Etsy has a global audience of buyers. Search engine optimization (SEO) for Etsy products ensures that the target audience finds the product when they search. Theoretical part explains the context of Etsy, its nature as a search engine and the role of an Etsy seller. The thesis defines SEO, describes how search algorithms generally work, and then specifically how the Etsy algorithm works in two phases. It then addresses individual factors that the Etsy algorithm rates in these two phases. Finally, it takes a closer look at the analytical tools that are suitable for Etsy SEO. The main goal of the thesis is to compile SEO recommendations for the Etsy shop SobeaStudio which is unable to get its products to the target audience through the Etsy search engine. The thesis will create an Etsy SEO guide at the beginning of the practical part. This guide will then be used to analyse a competitive successful Etsy shop and SobeaStudio as well. The set of SEO recommendations is based on this guide and the comparison with competition.

Keywords

optimalizace pro vyhledávače, marketingový nástroj, SEO, klíčové fráze, marketplace, e-commerce

Keywords

marketing tools, SEO, marketplace, e-commerce, keyword phrase, search engine optimization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2023
• Supervisor: Alžbeta Gburíková
• Reader: Barbora Rešovská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi