Efektivnost online marketingových nástrojů při propagaci stavebních řemesel

Šárka Nevšímalová

Bakalářská práce

The effectiveness of online marketing tools in promoting construction contractors

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje problematice brandové identity a marketingové strategie firmy zabývající se úzkým odvětvím stavebních řemesel. Předmětem podnikání firmy jsou služby a prodej zboží v oblasti vodoinstalatérství a topenářství. Cílem práce je vybudovat udržitelnou značku a navrhnout kroky k její propagaci mezi klíčové zákazníky. Teoretická část vymezuje pojmy elektronického podnikání a představuje nejběžnější online marketingové nástroje. V praktické části je nastíněna aktuální situace vybrané firmy a její postavení na trhu. Na základě analýzy konkurence a cílových skupin je navržena a implementována nová vizuální identita a marketingová strategie. Ta se skládá především z obsahového marketingu na sociálních sítích, webových stránek a firemních profilů vyhledávačů. Závěrem se provedené kroky vyhodnocují a jsou formulována další doporučení pro rozvoj značky.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the issue of brand identity and marketing strategy of a company engaged in a narrow sector of building crafts. The subject of business of the company are services and sale of goods in the field of plumbing and heating. The aim of the work is to build a sustainable brand and propose steps to promote it among key customers. The theoretical part defines the terms of e-business and e-commerce and introduces the most common online marketing tools. The practical part outlines the current situation of the selected company and its position on the market. Based on the analysis of competitors and target groups, a new visual identity and marketing strategy is designed and implemented. The startegy mainly consists of content marketing on social media, websites and corporate search engine profiles. In conclusion, the steps taken are evaluated and further recommendations for brand development are formulated.

Klíčová slova

Analýza konkurence, B2B, B2C, brand, budování značky, firemní identita, marketingová strategie, marketingové nástroje, online marketing, online propagace, propagace firmy, propagace stavebních řemesel, sociální sítě, stavebnictví, stavební řemesla, SWOT analýza, vizuální identita, vizuální styl, webové stránky, značka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Tereza Semerádová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Informační management / Informační management