Analýza vybrané marketingové kampaně společnosti Ahold CZ

Galina Štohanslová

Bakalářská práce

Analysis of a chosen marketing campaign of Ahold CZ

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analyzovat průběh Šmoulí kampaně společnosti Ahold Czech Republic a.s., zhodnotit její efektivnost z pohledu veřejnosti a odhalit případné slabé stránky. Podkladem pro analýzu kampaně byl sběr sekundárních dat - zejména pak informace získané z interních dokumentů společnosti Ahold a reklamní agentury Lowe GGK, a dále výsledky dotazníkového průzkumu, jež byl proveden několik měsíců po skončení kampaně. Bakalářská práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V teoretické části práce jsou stručně charakterizovány jednotlivé typy komerčních komunikací používané v oblasti retailingu, současné trendy marketingové komunikace a obecné informace týkající se cílů reklamní kampaně, finančního rozpočtu či výběru komunikačních prostředků. V praktické části práce jsou uvedeny základní informace o společnosti Ahold a její maloobchodní značce Albert, zajímavosti související s přípravami a vlastním průběhem Šmoulí kampaně, výsledky dotazníkového průzkumu oslovených zákazníků a závěrečné vyhodnocení kampaně.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to analyze the Smurf campaign of Ahold, evaluate its effectiveness from the public point of view and identify its weaknesses. The basis for the analysis of this campaign was the collection of secondary data - particularly the information obtained from Ahold internal documents and Lowe GGK internal documents, but also the results of a questionnaire survey which was conducted several months after the Smurf campaign. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part of this work briefly describes various types of commercial communication used in the field of retailing, current trends in marketing communication and general information regarding the objectives of advertising campaigns, the financial budget and the choice of means of communication. The practical part of the thesis provides basic information about Ahold and its retail brand Albert, interesting facts associated with the preparation and conduct of the Smurf campaign, the results of the questionnaire survey addressed to customers and the thesis concludes with final evaluation of this campaign.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Reklamní kampaň, Ahold Czech Republic

Keywords

Advertising campaign, Marketing communication, Ahold Czech Republic

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 6. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2012
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Jitka Odehnalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod