Marketingová komunikace profesionálních sportovních klubů

Pavel Dufek

Bachelor's thesis

Marketing Communications of Professional Sports Clubs

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci a společenskou odpovědnost profesionálních sportovních klubů, které působí jak v české nejvyšší soutěži, tak i v zámořské Národní hokejové lize. Cílem práce je na základě analýzy společenské odpovědnosti v jednotlivých soutěžích navrhnout doporučení pro zefektivnění českým profesionálním hokejovým klubům. Teoretická část je zaměřena na poznatky o dané problematice a dále popisuje jednotlivá specifika sportovního marketingu a společenské odpovědnosti firem. Praktická část je zaměřena především na porovnávání společenské odpovědnosti jednotlivých soutěží a klubů. V závěru této části je pak uvedeno doporučení českým klubům pro zefektivnění sportovního marketingu a společenské odpovědnosti.

Abstract:

This Bachelor Thesis is focused on marketing communications and corporate social responsibility in professional sports clubs, whitch plays the highes league in Czech Republic and in overseas National Hockey League. The aim of the Thesis, based on analysis is to show the status of corporate social responsibility in individual competitions and to suggest recommendations for Czech professional clubs. The theoretical part is focused on the knowledge of the issue and further describes the particularities of sport marketing and corporate social responsibility. The practical part is focused on comparing corporate social responsibility of individual competitions and clubs. At the end of this part is recommendation to Czech clubs to make sport marketing and corporate social responsibility more effective.

Keywords

CSR ve sportu, extraliga, fanoušek, hokej, klub, marketing, marketingová komunikace, sport, CSR in sports, extraleague, fan, ice hockey, club, marketing communications, sports

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Reader: Mgr. Zdeněk Sloboda

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication