Komunikační mix vybraného subjektu

Martina Haisová

Bakalářská práce

Communication mix of selected company

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je rozbor problematiky a návrh účinnějšího využití jednotlivých nástrojů komunikačního mixu ve farmaceutické společnosti s ohledem na platné zákony a regulace. Práce se bude zabývat také popisem jednotlivých nástrojů, definicí cílových skupin a zhodnocením dopadu použitých nástrojů. Zároveň budou rozebrány možnosti a specifika komunikačního mixu při prezentaci volně prodejných přípravků a léčivých přípravků odborné a laické veřejnosti.

Abstract:

The main goal of this bachelor thesis is the analysis followed up by a proposal on how to use individual tools of the marketing mix in pharmaceutical companies. The proposal takes into account the current laws and regulation. My bachelor work will also take a closer look on the description of the individual tools, definition of target groups as well as evaluation of the usage of the tools. The thesis will also discuss communication mix specifics in regards to the presentation of over the counter drugs to the general as well as professional public.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, marketingové plánováni, model 4P, model 4C, SWOT analýza, model AIDA, Porterova analýza, léčivý přípravek, doplněk stravy.Marketing, marketing communications, marketing mix, marketing plan, the 4Ps, the 4Cs, SWOT analysis, AIDA method, Porter`s Five Forces, medicinal product, food supplement.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 6. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace