Personální marketing a budování značky zaměstnavatele

Bc. Lucie Prokopová

Diplomová práce

HR marketing and Employer branding

Anotace:

Cílem této diplomové práce je provedení analýzy interního personálního marketingu v rámci vybrané společnosti. Cílem je také provedení finálního zhodnocení a předložení návrhů. Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je rozdělena na dvě kapitoly. První část je věnována teorii o personálním marketingu, jeho charakteristice, marketingovému mixu v personalistice či internímu a externímu personálnímu marketingu. Druhá část obsahuje teoretická východiska o budování značky zaměstnavatele. Praktická část se pak zabývá charakteristikou konkrétního podniku, ve kterém byla zkoumána spokojenost zaměstnanců pomocí dotazníkového šetření a interpretací získaných dat. Dále bylo vytvořeno dotazníkové šetření pro širokou veřejnost, jakožto pro potenciální zaměstnance. Na konci diplomové práce se nachází návrhy na zlepšení stávající situace.

Abstract:

The aim of this thesis is to perform an analysis of internal personnel marketing within the framework of the selected company. The aim is also to carry out a final evaluation and submit proposals. The diploma thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part is divided into two chapters. The first part is devoted to the theory of personnel marketing, its characteristics, marketing mix in personnel marketing or internal and external personnel marketing. The second part contains the theoretical foundations of employer brand building. The practical part then deals with a specific company in which employee satisfaction was investigated using a questionnaire survey and interpretation of the obtained data. Furthermore, a questionnaire survey was created for the general public, as a potential employee. At the end of the diploma thesis, there are suggestions for improving the current situation.

Klíčová slova

Budování značky zaměstnavatele, HR marketing, Marketingový mix v personálním marketing, Employer branding, Personální marketing, Interní marketing, Externí marketing, C&A

Keywords

Employer branding, HR marketing, Personnel marketing, Internal personnel marketing, External personnel marketing, Marketing mix in personnel marketing, C&A

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Jana Pitrová, Ph.D.
• Oponent: Vladimír Polák, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa