Analýza marketingové strategie cestovního ruchu v oblasti Jeseníků

Zuzana Kisková

Bakalářská práce

Analysis of the Marketing Strategy of Tourism in Area Jeseníky

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je analýza marketingové strategice cestovního ruchu v oblasti Jeseníků. Cílem práce je zjistit povědomí a názor účastníků cestovního ruchu na oblast Jeseníků a doporučit možný rozvoj cestovního ruchu v této oblasti. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je popsána proble-matika cestovního ruchu, marketingu cestovního ruchu a sním spojená marketingová stra-tegie. Praktická část se zabývá oblastí Jeseníků a vyhodnocování marketingového výzkumu. Závěrem jsou navrhnuta doporučení odrážející se i z výsledku dotazníkového šetření, která by vedla ke zvýšení cestovního ruchu v oblasti Jeseníků.

Abstract:

The subject of this bachelor's thesis is analysis of the marketing strategy of tourism in area Jeseníky. The aim is to identify awareness and opinion of tourists to the area Jeseníky and recommend possible development of tourism in this area. Thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part describes the issue of tourism, tourism marketing and marketing strategy. The practical part deals with the area of Jeseníky and evaluating marketing research. In the end of this thesis are designed recommendations to reflect the result from the questionnaire survey, which would lead to an increase in tourism in area Jeseníky.

Klíčová slova

marketingová strategie, cestovní ruch, oblast Jeseníků, marketingový výzkum, marketingové nástroje

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 8. 2015

Zveřejnit od: 24. 8. 2015

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika