Vnímání společenské odpovědnosti vysoké školy z pohledu zainteresované strany

Lucie Skoumalová

Bachelor's thesis

Perception of University’s Social Responsibility from the Perspective of Stakeholders

Abstract:

Vránová, L. Vnímání společenské odpovědnosti vysoké školy z pohledu zainteresované strany. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2020. V bakalářské práci je řešeno téma vnímání společenské odpovědnosti Mendelovy univerzity v Brně místní komunitou, kterou tvoří obyvatelé žijící v městské čtvrti Černá Pole. Cílem práce je zhodnotit stav informovanosti místní komunity o aktivitách třetí role univerzity. Data jsou získána prostřednictvím primárního výzkumu, který je založen na normě ISO 26 000. V práci je zhodnoceno, které komunikační kanály jsou pro Mendelovu univerzitu v Brně nejefektivnější. Na základě provedených analýz jsou pro Mendelovu univerzitu v Brně vytvořena doporučení, jakým způsobem by mohla komunikovat s místní komunitou.

Abstract:

Vránová, L. Perception of University’s Social Responsibility from the Perspective of Stakeholders. Bachelor thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2020.The bachelor thesis explores a topic of perception of social responsibility of Mendel University in Brno from the perspective of a local community, which consists of residents living in a city district Černá Pole. The thesis aims to assess the level of awareness of the local community about the activities of University’s third role. The data was collected from primary research which was based on ISO 26 000. The thesis determines which of the communication channels are considered the most effective for Mendel University in Brno. On the basis of analysis, there are recommendations made for Mendel University in Brno, suggesting a way of communication with the local community.

Keywords

třetí role, společenská odpovědnost, společenská odpovědnost univerzity, místní komunita, komunikační kanály, zainteresované strany

Keywords

social responsibility, social responsibility of university, third role, stakeholders, local community, communication channels

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 1. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Renata Kučerová, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and management / Economics and Management