Food blog jako nástroj budování značky IKEA u generace Y

Bc. Hana Dupalová

Diplomová práce

The Food Blog as a Tool of Brand Building of the IKEA by Generation Y

Anotace:

Diplomová práce pojednává o food blogu jako nástroji budování značky IKEA u cílové skupiny, generace Y. Teoretická část práce definuje generaci Y, značku, sociální média a sociální sítě, blogy, online marketing a marketingovou komunikaci ve 21. století. V praktické části je představena značka IKEA v důležitých souvislostech, provedena sekundární analýza k tématu a hlavní část práce zaujímá primární marketingový výzkum metodou CAWI, jež odhaluje image značky IKEA a zájem generace Y o jídlo, vaření a recepty, specializuje se na sledování food blogů a jejich vliv. V projektové části je předlo-žen návrh řešení značkového food blogu pro IKEA jako součást marketingové komunikace značky na internetu, s využitím influencer marketingu, navázání spolupráce s food blogery pro tvorbu obsahu.

Abstract:

The master thesis deals with the food blog as a tool for brand building of the brand IKEA in the target group the generation Y. The theoretical part defines the generation Y, the brand, social media and social networks, blogs, online marketing and marketing communi-cation in the 21st century. In the practical part, there is introduced the brand IKEA in the important connections and there is also done a secondary analysis concerning the topic. The main part of the thesis represents a primary marketing research accomplishing by the method called CAWI, which reveals the image of the brand IKEA and the interest of the generation Y in food, cooking and recipes. Furthermore, it specializes in monitoring food blogs and their influence. In the project part, there is submitted a proposal of the solutions of the branded food blog for IKEA as a part of marketing communication of this brand on the Internet. This is done by means of using influencer marketing and establishing the co-operation with food bloggers for content creation.

Klíčová slova

blog, food blog, značka, budování značky, IKEA, generace Y, image, online komunikace, sociální sítě, sociální média, Instagram, influencer marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2016

Zveřejnit od: 19. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace