Současnost a perspektivy segmentu OOH v konkurenci ostatních marketingových médií.

Mgr. Alexandr Vostrý

Master's thesis

The present and perspectives of the OOH segment in competition with other marketing media.

Abstract:

Tématem této diplomové práce je současnost a perspektivy segmentu OOH v konkurenci ostatních marketingových médií. Tento segment je detailně popsán a teoreticky nabyté znalosti jsou poté využity na praktickém příkladu při tvorbě komunikační kampaně pro festival Květenles. Cíle práce je popsat proces tvorby reklamní kampaně, okrajově jednotlivé mediatypy a samotný segment OOH. Pro definování jednotlivých témat je v práci použito již vyzkoumaných poznatků z knih a dalších zdrojů, a jejich komparace. Teoretická část se zabývá obecnými poznatky z oboru marketingu a postupně chronologicky popisuje témata týkající se segmentu OOH. Část praktická popisuje tvorbu vlastního eventu Květenles, včetně komunikační kapaně s ohledem na hlavní téma této práce. Všech cílů stanovených v úvodu bylo úspěšně dosaženo a hlavním výsledkem je analýza segmentu OOH. Práci je možné rozvinout detailnějším zaměřením se na jednotlivá témata určitých kapitol.

Abstract:

The topic of this diploma thesis is the present and perspectives of the OOH segment in competition with other marketing media. This segment is described in detail and the theoretically acquired knowledge is then used on a practical example in creating a communication campaign for the Květenles festival. The aim of the work is to describe the process of creating an advertising campaign, marginally individual media types and the OOH segment itself. To define individual topics, the work uses already researched knowledge from books and other sources, and their comparison. The theoretical part deals with general knowledge in the field of marketing and gradually chronologically describes topics related to the OOH segment. The practical part describes the creation of the own event Květenles, including the communication band with regard to the main topic of this work. All the goals set in the introduction were successfully achieved and the main result is the analysis of the OOH segment. The work can be developed by focusing on the individual topics of certain chapters.

Keywords

marketing, marketingový mix, komunikační mix, reklama, reklamní kampaň, mediatypy, segment OOH, out-of-home, venkovní reklama

Keywords

marketing, marketing mix, communication mix, advertising, advertising campaign, media types, OOH segment, out-of-home, outdoor advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2022
• Supervisor: Mgr. Tomáš Roreček
• Reader: Jan Chromý, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Master programme:
Creative Marketing and Communication