Komunikativní funkce obalu

Bc. Lukáš Masopust

Bakalářská práce

Communicative function of the package

Anotace:

Téma komunikativní funkce obalu je velice úzce spjato s novým vědním oborem – neuromarketingem. Tento nový směr marketingu může zodpovědět řadu zajímavých otázek. Jak ovlivní rozhodnutí zákazníka barva, tvar a design obalu? Působí na nás obal emočně, aniž bychom to vědomě vnímali? Bakalářská práce se v obou svých částech zabývá vnímáním obalu zákazníkem. V teoretické části charakteristikou tvarů, barev a neuromarketingu. V praktické části je aplikována limbická analýza pomocí dotazníkové metody. Respondenti jsou poté rozřazeni do limbických typů a podtypů. Jsou stanoveny hypotézy, které se na základě údajů od respondentů z dotazníku vyhodnotí. Hlavním cílem mé práce je zjistit a prozkoumat, jaký typ limbické osobnosti volí určitý druh a značku obalu.

Abstract:

The topic Communicative function of the package is closely connected with a new scientific branch - neuromarketing. This new marketing direction might answer various interesting questions. How do the colour, shape and design of the package affect customer´s decision? Does the package have any emotional impact at us without noticing it? This bachelor thesis, in both of its parts, deals with perceiving of the package by the customer. The theoretical part characterizes the shapes, colours and neuromarketing. In the practical part limbic analysis is apllied using questionnaire method. Then, the respondents are divided into limbic types and subtypes. Hypothesis, which is evaluated according to respondets´s questionnaire, is set. The aim of the thesis is to identify and explore what type of limbic personality chooses some type of coffee package and brand.

Klíčová slova

Barva, obal, marketing, neuromarketing, mozek, limbický systém, káva, color, package, brain, limbic system, coffee

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Jaroslav Jančík
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace