Strategické myšlení v podnikání

Kateřina Kotrbová

Diplomová práce

Strategic thinking in business

Anotace:

Používáním strategického myšlení se velmi zvyšuje pravděpodobnost úspěchu v podnikání. Mezi jeho hlavní principy patří variantnost, permanentnost, tvůrčí přístup apod. Cestu ke splnění stanovených cílů určuje složitý proces řízení, který začíná již samotným vymezením předmětu podnikání. Pokračuje tvorbou vizí a poslání, následuje určení konkrétních cílů a provedení analýz vnějšího (SLEPTE, analýza odvětví, analýza konkurentů) a vnitřního (analýza zdrojů, klíčových kompetencí) okolí. S pomocí SWOT analýzy jsou identifikovány strategie. Poté dochází k výběru několika optimálních variant strategií, které jsou doporučeny společnosti Relax k implementaci. Celý strategický proces končí stanovením kontroly, která je v případě této práce určena pouze okrajově.

Abstract:

Considering strategic thinking greatly increases the likelihood of success in business. Its main principles include variability, permanence, creative approach, etc. The way to meet the objectives is determined by complex management process which begins with the very definition of the business. The process continues with creating visions and missions, followed by determination of specific objectives and performance analysis of the external (SLEPTE, industry analysis, analysis of competitors) and internal (resource analysis, core competencies analysis) environment. With the use of the SWOT analysis strategies were identified. Consequently some of the optimal options were selected to be recommended for implementation in the Relax Company. Lastly the whole process ends by setting of strategic control, addressed in this thesis only marginally.

Klíčová slova

strategické myšlení, strategie, SWOT analýza, implementace

Keywords

strategic thinking, strategy, SWOT analysis, implementation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa