Změna marketingové a komunikační strategie v oblasti B2B - ABRA Software

Mgr. David NĚMEC

Master's thesis

Change of marketing and comummations strategy in B2B - ABRA Software

Abstract:

Práce {\clqq}Změna marketingové a komunikační strategie v oblasti B2B - ABRA Software`` zpracovává problematiku marketingové a komunikační strategie ve firmě, jejíž podnikatel-ské aktivity jsou především v oblasti B2B. V teoretické části se autor snaží popsat teorii marketingových a komunikačních strategií. V této části jsou také vysvětleny základní pojmy problematiky, dále jsou zde charakterizovány komunikační specifika a odlišnosti komunikace zaměřené na firemní prostředí. V praktické části je popsán konkrétní příklad změny marketingové a komunikační strategie ve společnosti ABRA Software. Závěrem se autor zamýšlí nad důležitostí realizace výzkumných šetření v oblasti B2B a také nad roz-hodovacím procesem nákupu informačních systémů.

Abstract:

Thesis {\clqq}A change of a marketing and communication strategy in the B2B area - ABRA Software`` is working up a dilemma of marketing and communication strategy in the com-pany which is focusing on business from B2B area. In the theoretical part, the author is focusing on a description of the strategic marketing and communication theory. In this part there are basic definitions of this area described, there are also communication specifics and differences of communication focused on companies characterized. In the practical part, there is defined a concrete case of the redesign of the marketing and communication strate-gy in the company ABRA Software. In the final part, the author takes a think about the importance of research in the B2B area and also about a decision purchasing process of information systems.

Keywords

Marketingová strategie, komunikační strategie, marketingový mix, komunikační mix, B2B komunikace, B2B marketing, změna korporátní komunikace, re-positioning, re-branding, marketing informačních systémů

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2009

Identifier: 10619

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2009

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications