Analýza komunikační kampaně podniku

Bc. Marie Šotkovská

Master's thesis

Analysis of of communication campaign

Abstract:

Cílem diplomové práce „Analýza komunikační kampaně podniku“ je analýza stávající komunikační kampaně projektu Mějte svoji hlavu společnosti Vinařství LAHOFER, a.s., návrh případných modifikací projektu a následná tvorba nové komunikační kampaně. Práce je rozdělena na dvě základní části. První část je teoretická a představuje problematiku marketingové komunikace s následným akcentem na specifika služeb, dále potom uvádí postupy tvorby samotné kampaně. Praktická část se věnuje samotné analýze prostředí v kontextu stávající komunikační kampaně. Na základě výstupů analýzy jsou navržena doporučení jak k obsahu samotného projektu, tak pro novou kampaň. Následně je sestavena komunikační kampaň pro rok 2015 s ohledem na stanovené cíle, návrh je doplněn podrobným rozpočtem a harmonogramem kampaně.

Abstract:

The aim of the thesis ‘Analysis of the communication campaign’ is an analysis of existing communication campaign project ’Mějte svoji hlavu’ of LAHOFER winery, as any proposal for modification of the project and the subsequent creation of new communication campaign. The paper is divided into two parts. The first part is theoretical and introduces the issue of marketing communication with the subsequent emphasis on the specifics of services, furthermore stated procedures of the campaign itself. The practical part deals with the analysis of the environment in the context of existing communication campaign. Based on the outcomes of the analysis recommendations are proposed as to the content of the project itself, and for the new campaign. Subsequently, a new communication campaign for 2015 is designed, the proposal is accompanied by a detailed budget and schedule campaigns.

Keywords

marketingová komunikace, komunikační kampaň, marketing služeb, situační analýza, marketing communication, communication campaign, services marketing, situational analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Reader: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management