Marketingová strategie Stavební firmy Šmak, s.r.o.

Kateřina Šmaková

Bachelor's thesis

Marketing strategy for Construction company Šmak, s.r.o.

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá návrhem marketingové strategie stavební firmy ŠMAK, s.r.o. První část obsahuje přehled a následné vysvětlení jednotlivých pojmů dané problematiky. Druhá část již popisuje historii a současnou situaci firmy, dále obsahuje analýzu vnějšího i vnitřního prostředí podniku včetně analýzy největších konkurentů. Součástí této praktické části je také marketingový výzkum. Na základě zmíněných analýz a výsledků dotazníkového šetření jsou na závěr prostřednictvím SWOT analýzy vytvořeny návrhy a doporučení pro danou stavební firmu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the proposal of marketing strategy for construction company ŠMAK, s.r.o. The first part contains the overview and explanation of the terms of the issue. The second part characterizes the history and current situation of the company, also includes an analysis of the external and internal environment of the company including an analysis of major competitors. Part of this is also the practical part of marketing research. Based on these analyses and the result of questionnaire survey is worked out SWOT analysis. At the end of thesis are made suggestions and recommendations for the construction company.

Keywords

marketing ve stavebnictví, marketingová komunikace, marketingová strategie, marketingový mix, analýza prostředí

Keywords

enviroment analysis, marketing in construction industry, marketing mix, marketing communication, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 5. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Denis Drexler

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and management / Economics and Management