České blogy jako platforma pro marketingová sdělení

Veronika Velcerová

Bakalářská práce

Czech Blogs as a Platform for Marketing Communication

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je analýza vybraných českých blogů s cílem identifikace využitých marketingových nástrojů. Teoretická část se věnuje marketingové komunikaci a roz-boru nových trendů v marketingu, které jsou pro téma práce stěžejní. Další část charakterizuje blog, jeho členění a marketingové nástroje na blogu. Cílem práce je analyzovat vliv marketingových sdělení na čtenáře blogů jakožto konečných spotřebitelů. Výzkum byl pro-veden pomocí rozhovorů s cílovou skupinou čtenářek blogů a zaměřoval se na sledovanost blogerů, rozpoznání reklamního sdělení a zkušenosti s nákupem na základě těchto sdělení.

Abstract:

The bachelor thesis analysis selected Czech blogs in order to identify used marketing tools. Theoretical part deals with marketing cummunication and analyzes new trends in marketing that are essential for the topic of the thesis. The next section describes blog, its structuring and blog marketing tools. The aim of the thesis is to analyze the influence of marketing messages on blog readers as final consumers. Research was based on interviews with target group of female blog readers, and was focused on bloggers viewer ratings, recognition of advertising messages and their purchasing experience based on these messages.

Klíčová slova

marketingová komunikace, nové formy marketingu, blog, česká blogosféra, sponzorovaný obsah, sociální média

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Kamila Gamalová, MBA

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace