Projekt zvýšení podílu firmy Rochus s.r.o. na českém trhu využitím nástrojů marketingového mixu

Bc. Romana VACULÍKOVÁ

Diplomová práce

The project of an increment of a market share of firm Rochus Ltd. at domestic market by using tools of marketing mix

Anotace:

Předložená diplomová práce řeší problematiku konkurenceschopnosti a využívání marketingového mixu. Analýzu společnosti Rochus jsem provedla pomocí SWOT analýzy a Porterova modelu pěti sil. Na základě analýzy společnosti, analýzy sekundárních informací, analýzy průzkumu a analýzy národní značky kvality KLASA jsem navrhla vhodná doporučení k naplnění cílů projektu zvýšení tržního podílu firmy Rochus na českém trhu využitím nástrojů marketingového mixu.

Abstract:

This diploma thesis deals with utilization of marketing mix and a view of the competitive advantage. I created an analysis of the firm through the use of SWOT analysis and Porter{\crq}s model of 5 forces. Base on the analysis of the firm, the analysis of secondary information, the analysis of research and the analysis of a national mark of quality KLASA I suggested convenient purposes in order to fill in aims of this project. The project is called an increment of a market share of firm Rochus Ltd. at the domestic market by using tools of marketing mix.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, konkurence, marketingový výzkum, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, polotovar

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2006

Identifikátor: 3746

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing