Analýza marketingových strategií studentských festivalů

Veronika Zapatová

Bakalářská práce

The Analysis of Marketing Strategies of Student Festivals

Anotace:

Tato práce se zabývá analýzou marketingových komunikací kulturních festivalů LUHOvaný Vincent a Letiště festivalu, nalézt jejich silné a slabé stránky a příležitosti a hrozby z hlediska marketingového mixu. Za účelem dosažení hlavního cíle je použita metoda SWOT analýzy, která postihuje aspekty marketingového a komunikačního mixu obou festivalů. \item{\item{Teoretická část je zaměřena na teoretický popis marketingu a obecně marketingu kulturních organizací pořádající festivaly. \item{\item{V praktické části jsou popsány jednotlivé prvky marketingového mixu a marketingových komunikací obou festivalů. Dále jsou provedeny SWOT analýzy nejdůležitějších prvků marketingových mixů obou festivalů. \item{\item{Z výsledků SWOT analýzy vidíme jisté podobnosti zejména v oblasti siných stránek a hrozeb obou festivalů. Silné stránky festivalů se shodují v ceně, produktu i Facebookové komunikaci. Naopak nejsilnějšími hrozbami obou festivalů jsou placená Facebooková reklama a její měnící se podmínky a konkurenční festivaly, kterých se v České republice konají ve stejném období.

Abstract:

This work deals with the analysis of marketing communications of the LUHOvaný Vincent Festival and Letiště Festival. The aim is to find their strengths and weaknesses and opportunities and threats from the point of view of the marketing mix. In order to achieve the main objective, the SWOT analysis method is applied, which affects aspects of the marketing and communication mix of both festivals. \item{\item{The theoretical part focuses on the theoretical description of marketing and general marketing of cultural organizations organizing festivals. \item{\item{In the practical part are described individual elements of the marketing mix and marketing communications of both festivals. \item{\item{From the results of SWOT analysis, we see some similarities, especially in the area of sinful sites and threats of both festivals. The strengths of festivals coincide in price, product and Facebook communication. On the contrary, the strongest threats of both festivals are paid Facebook advertising and its changing conditions and competitive festivals, which are held in the Czech Republic at the same time.

Klíčová slova

marketing, marketingové komunikace, festival, komunikační mix, marketingový mix, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Jan ZÁVODNÝ POSPÍŠIL, Ph.D.
• Archiv závěrečné práce je dostatečně naplněn.

Moravská vysoká škola Olomouc

Moravská vysoká škola Olomouc

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management