Prieskum vnímania nových foriem marketingovej komunikácie

Bc. Beáta Kováčová Konczová

Bakalářská práce

Research new forms marketing communications

Abstract:

In this these we are dealing with a problematic of marketing and marketing communications. In the first part, we focuse on theoretical basics of marketing communications. We address its four main instruments – advertisement, sale promotion, direct sale and public relations. We describe some new particular forms of marketing communication like buzz marketing, guerilla marketing or CRM. In practic part of these we analyze questionnaire survey about perception of new marketing communication forms.

Abstract:

V práci sa zaoberáme problematikou marketingu a marketingovej komunikácie. V prvej časti rozoberáme teoretickú podstatu marketingovej komunikácie. Venujeme sa najmä jej hlavným prostriedkom – reklame, osobnému predaju, podpore predaja a práci s verejnosťou. Popíšeme tiež vybrané nové formy marketingovej komunikácie ako napr. buzz marketing, guerilla marketing alebo systém CRM. V praktickej časti analyzujeme dotazníkový prieskum vnímania nových foriem marketingovej komunikácie.

Klíčová slova

Kľúčové slová, marketingová komunikácia, nové formy marketingovej komunikácie, Key words, marketing communications, new forms of marketing communication

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Stanislava Labancová, PhD.
• Oponent: doc. Ing. Zdenka Musová, PhD.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management