Strategické řízení regionální značky – region Poohří

Bc. David Weschta

Diplomová práce

Management of the regional brand - Poohří region

Anotace:

AbstraktTato diplomová práce je zaměřena na konkrétní regionální značku - „Poohří regionální produkt“. Cílem práce je identifikovat aktivity související s budováním tržní pozice regionální značky, určit pozici značky v mikroregionu a určit hodnotu a vnímání značky mezi spotřebiteli v mikroregionu.Teoretická část je sestavena na základě komparace relevantních informačních zdrojů s vymezením hlavních principů a postupů strategického řízení značky se zaměřením na marketingové aktivity. Řešená problematika zahrnuje znalost značky a její vnímání, positioning a hodnotu značky, regionální značení produktů několika úrovní, výběr cílových trhů, plánování marketingových programů a strategií k dosažení cílů.V praktické části práce je vymezen mikroregion Poohří včetně jeho charakteristik a provedení STEP analýzy z pohledu geografického, demografického, sociálního a politického. Na základě geografického vymezení jsou posuzováni konkurenti na mikroregionální úrovni. Prostřednictvím kvantitativního dotazníkového šetření u spotřebitelů je zjišťováno povědomí a znalost regionální značky a také národních a nadnárodních značek, jsou identifikovány cílové skupiny spotřebitelů a jejich preference. Pro získávání a užívání regionální značky producenty jsou specifikována kritéria a pravidla užívání regionální značky. Ze strukturovaného pohovoru s producenty v mikroregionu je vyhodnoceno jejich vnímají regionální značky, přínos značky pro jejich produkci, způsob a náročnost získání značky, způsob propagace značky a komunikace ze strany koordinátora značky. V závěru práce jsou formulovány výsledky z provedené step analýzy, určení konkurenčního postavení regionální značky na úrovni mikroregionu, pomocí indukce jsou interpretovány výsledky z dotazníkového šetření a v návaznosti jsou navrženy podněty pro volbu strategie na další období.

Abstract:

This Diploma Thesis deals with special regional brand – „Poohri regionalni produkt“. The aim of thesis is, identify of activities, releated with building the market position of regional brand. Than determinate position and value of brand in micro region and finally perception of brand in the consumer environment in the micro region. The Theoretical part is written based on comparison of relevant information sources with qualify of main principles and procedures of strategic management with focus on marketing activities. The issue included brand knowledge, their awareness, positioning and brand value. Than signification for many levels, target market selection, planning of marketing programs and strategy to achieve goals. In the practical part of Diploma Thesis is micro region Poohří defined from position of characteristic, geographic, demographic, social and political and also STEP analysis point of view. Based on geographic definition are comparing competitors on micro region level.Through a consumers quantitative, questionnaire I have to know awareness and knowledge of the regional brand. Also national and international brands knowledge, which are identified by the consumers group and their preferences. For using and getting regional brand by producers are rules for their using. Based on information from producers in micro region they give us a feedback about perception about regional brand, advantage of brand for their production, manner and difficulty of brand getting, way of brand promotion and communication from side of brand coordinator. In the end of Diploma Thesis, the results of STEP analysis, determinate of the regional brand's competitive position in micro regional level, by the induction are results of questionnaire interpreted and in the end are suggestions for correctly choosing strategy for next period.

Klíčová slova

marketingové řízení, řízení značky, regionální značka, image značky, chování spotřebitele, marketingové nástroje

Keywords

marketing management, brand management, regional brand, brand image, consumer's purchase behavior, marketing tools

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj